深圳印刷企業(yè)手提袋

想象一下，參加一個(gè)數(shù)學(xué)考試，在那里你可以很好地畫出你的圖表。

作為一種標(biāo)記系統(tǒng)，它將毫無用處：你的老師對你的數(shù)字能力并不是明智之舉，而是對你的藝術(shù)技能進(jìn)行不必要的洞察。

除了營銷人員最終想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)之外，這同樣適用于針對任何指標(biāo)進(jìn)行衡量的廣告系列。如果一個(gè)活動的目標(biāo)和衡量它的指標(biāo)不完全一致，那么結(jié)果將簡單地說出錯(cuò)誤的故事。

有時(shí)，測量的問題很容易。對于擁有電子郵件簡報(bào)的發(fā)布商，可以選擇打開或點(diǎn)擊率。但對于利用位置數(shù)據(jù)的更復(fù)雜的活動，人們對衡量成功的最佳實(shí)踐持懷疑態(tài)度 - 所以下面，我們給出了一個(gè)簡要說明。

連接在線和離線世界

位置數(shù)據(jù)將真實(shí)和數(shù)字世界結(jié)合在一起;在最基本的，基于位置的廣告系列中，可以根據(jù)他們在世界上的最佳位置細(xì)分和覆蓋高度特定的受眾群體。

在一個(gè)例子中，捷豹利用歷史位置數(shù)據(jù)與發(fā)證機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)相結(jié)合，繪制了以前擁有捷豹并最近訪問過美洲虎或競爭對手經(jīng)銷商的個(gè)人。該活動由現(xiàn)實(shí)世界的信息推動，但最終目標(biāo)是重新定位在線，以激勵(lì)個(gè)人預(yù)訂試駕。

對于像Jaguar這樣純粹用于制作完美受眾的位置數(shù)據(jù)的廣告系列，測量不太可能引起頭痛：衡量指標(biāo)應(yīng)該與在線廣告系列相同，具體取決于最終目標(biāo)，無論是試用預(yù)訂，還是測試?yán)?，或其他如商店訪問或視頻完成。

實(shí)際影響的真實(shí)指標(biāo)

IAB將存儲流量稱為“在線和離線世界之間的結(jié)締組織”。盡管網(wǎng)上購物迅速增加，但大部分購買仍然是在店內(nèi)進(jìn)行的，這意味著商店訪問和店內(nèi)銷售仍然是營銷人員努力的目標(biāo)。

Twitter已經(jīng)表明，在其平臺上做廣告的深圳印刷公司已將其商店的客流量增加了23％，并使收入增加了7％。使用信標(biāo)，傳感器或Wi-Fi可以通過多種方式測量在線活動后的人流量;當(dāng)與在線廣告曝光相關(guān)聯(lián)的設(shè)備與品牌實(shí)體店中的任何一個(gè)進(jìn)行互動時(shí)，這是該廣告系列成功的明確標(biāo)志。

雖然信標(biāo)和傳感器技術(shù)尚未在南非得到廣泛采用，但信標(biāo)和傳感器將很快讓營銷人員能夠高度精確地了解消費(fèi)者的位置，例如當(dāng)他們進(jìn)入某個(gè)過道時(shí)。如果Shoprite超市安裝信標(biāo)或傳感器，那么在那里零售的食品品牌將能夠知道消費(fèi)者何時(shí)剛進(jìn)入他們的產(chǎn)品銷售的商店，何時(shí) - 更重要的是 - 他們實(shí)際上已經(jīng)去了他們的產(chǎn)品的特定地方被發(fā)現(xiàn)。

然而，在線廣告不是所有人流量的來源：如果健身房連鎖店在場地內(nèi)創(chuàng)建了帶有信標(biāo)技術(shù)的戶外活動，該品牌將能夠使用該信標(biāo)數(shù)據(jù)將OOH廣告曝光與訪問和免費(fèi)試用標(biāo)志聯(lián)系起來 - UPS。

或者，如果從商城的Wi-Fi中收集的匿名設(shè)備ID用于在肯德基廣告系列中進(jìn)行重新定位，然后在快餐連鎖店的Wi-Fi上獲取，則還指向轉(zhuǎn)換。

更深入的受眾理解

使用正確的指標(biāo)來評估廣告系列一切都很好，但衡量的重要性并未就此結(jié)束。品牌可以將歷史和實(shí)時(shí)位置數(shù)據(jù)與廣告系列結(jié)果和其他數(shù)據(jù)源相結(jié)合，隨著時(shí)間的推移建立理想的受眾群體，培養(yǎng)他們的行為，偏好和價(jià)值觀，以便獲得更高素質(zhì)的潛在客戶。

未來的廣告系列不僅應(yīng)該通知基本的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或某人的實(shí)時(shí)位置，因?yàn)檫@些洞察力本身并不夠細(xì)致。通過添加離線數(shù)據(jù)，例如歷史位置數(shù)據(jù)，店內(nèi)購物模式以及OOH廣告，營銷人員可以輕松識別他們的完美客戶。

南非的移動廣告收入預(yù)計(jì)將在2019年達(dá)到R'891萬，自2014年以19.6％的復(fù)合年增長率增長。該收入的一部分將來自位置數(shù)據(jù)，這將成為營銷戰(zhàn)略基礎(chǔ)的重要組成部分。隨著品牌越來越意識到了解觀眾所在位置的重要性和價(jià)值。

但是，使位置活動更進(jìn)一步的是智能使用指標(biāo)，確保根據(jù)其最終目標(biāo)衡量活動，并允許未來的活動從之前的活動中獲益。